Hook je prvá jedna až tri sekundy videa, ktoré rozhodnú, či človek na Reels alebo TikToku zostane, alebo posunie ďalej. Dobrý hook v prvých 3 sekundách dá divákovi dôvod pozerať ďalej, a to naraz obrazom, textom na obrazovke aj prvou vetou.
Feed na Instagrame aj na TikToku nemá koniec a palec je rýchly. Keď video začína logom, pozdravom alebo pomalým záberom na budovu, človek ho ani nezaregistruje. Nižšie nájdete typy hookov, ktoré sa hodia aj do firemného obsahu, a chyby, ktoré ich kazia.
Prečo hook v prvých 3 sekundách rozhoduje
Instagram aj TikTok pri rozhodovaní, komu video ukázať, sledujú, ako dlho ho ľudia pozerajú. Obe platformy to vo svojich materiáloch pre tvorcov uvádzajú medzi signálmi, podľa ktorých odporúčajú obsah.
Keď ľudia video preskočia hneď na začiatku, platforma ho ďalším ľuďom ukazuje menej ochotne. Keď zostanú, video dostane šancu ísť ďalej. Prvé sekundy tak rozhodujú aj o tom, koľkým ľuďom platforma video vôbec ukáže.
Pri reklame je to podobné. Za zobrazenie platíte aj vtedy, keď človek video po sekunde posunie. Slabý začiatok je teda drahý aj v rozpočte.
Tri vrstvy hooku: obraz, text, zvuk
Hook v prvých 3 sekundách funguje najlepšie, keď obraz, text na obrazovke a prvá veta hovoria to isté. Veľa ľudí pozerá videá bez zvuku a iní zas nečítajú text. Keď máte obe vrstvy, zachytíte oboch.
Obraz. Prvý záber má byť v pohybe alebo ukázať niečo nečakané. Človek, ktorý ide rovno ku kamere, ruka, ktorá niečo položí na stôl, detail produktu, ktorý sa práve mení. Statický záber na prázdnu miestnosť nikoho nezastaví.
Text. Krátka veta v hornej alebo strednej časti obrazovky, ktorú prečítate za sekundu. Nedávajte ju k okrajom, kde ju prekryjú tlačidlá a popis od platformy.
Zvuk. Prvá veta bez úvodu. Namiesto „Ahojte, volám sa Peter a dnes by som vám chcel povedať...“ povedzte rovno: „Tri veci, ktoré si skontrolujte pred kúpou bytu v novostavbe.“
Typy hookov, ktoré fungujú aj pre firmy
Firemný hook nemusí kričať ani klamať. Stačí, keď presne pomenuje, čo divák získa alebo čoho sa zbaví. Týchto osem typov sa dá použiť takmer v každom odbore:
- Konkrétny problém. „Váš kotol robí tento zvuk? Takto zistíte, či je to vážne.“
- Bežná chyba. „Túto chybu ľudia často robia, keď predávajú byt.“
- Výsledok vopred. Ukážte hotový stav a až potom, ako ste sa k nemu dostali. Funguje pri upratovaní, rekonštrukcii aj strihu vlasov.
- Číslo a zoznam. „Tri veci, ktoré by som nikdy nedal do kúpeľne.“ Divák chce vedieť, ktoré to sú.
- Otázka, na ktorú chce divák odpoveď. „Koľko vás stojí zlá fotka v inzeráte?“
- Pohľad do zákulisia. „Takto vyzerá ráno v našej pekárni o štvrtej.“
- Nesúhlas s bežnou radou. „Nemusíte postovať každý deň. Vysvetlím prečo.“ Potom to však naozaj vysvetlite a obhájte.
- Priame oslovenie cieľovky. „Ak máte kaviareň v Bratislave, toto video je pre vás.“
Nepoužívajte hook, ktorý video nesplní. Keď sľúbite odpoveď a dáte ju až v poslednej sekunde alebo vôbec, ľudia odídu sklamaní a pri ďalšom vašom videu už neuveria.
Chyby, ktoré zabijú začiatok videa
Častou chybou firemných videí je úvod, ktorý patrí firme, a nie divákovi. Logo, znelka a predstavenie sú pre vás dôležité, divák ich však preskočí.
Na čo si dať pozor:
- Animované logo na začiatku. Ak ho chcete mať vo videu, dajte ho na koniec alebo do rohu obrazu.
- Pozdrav a predstavenie. Kto ste, povie profil a popis videa. Prvá veta má patriť téme.
- Pomalý rozbeh. Zábery „z dronu na budovu“ alebo prechod chodbou do kancelárie môžu byť pekné, ale v prvých sekundách nič nepovedia.
- Text, ktorý sa nedá prečítať. Malé písmo, slabý kontrast, príliš veľa slov naraz.
- Hook, ktorý nesúvisí s videom. Ak začnete vtipom a potom prejdete na cenník, ľudia odídu hneď, ako zmenu zbadajú.
Pri každom novom videu si pustite prvé tri sekundy bez zvuku a potom so zvukom. Ak z nich nie je jasné, o čom video bude, začiatok prerobte.
Ako hook natočiť a zostrihať
Dobrý hook z veľkej časti vzniká v strihu, pretože prvý záber musí začať presne vo chvíli, keď sa niečo deje. Nahrávajte s rezervou a pri strihu odrežte všetko, čo je pred prvým slovom alebo pohybom.
Tipy z natáčania:
- Prvú vetu nahrajte viackrát, zakaždým trochu inak. V strihu si vyberiete tú, ktorá znie najprirodzenejšie.
- Začnite v pohybe: krok ku kamere, otočenie, ruka, ktorá vstupuje do záberu.
- Na prvý záber choďte bližšie, než by ste čakali. Tvár alebo produkt v celku je na mobile malý.
- Titulky dajte od prvej sekundy.
- Zvuk alebo hudbu pustite hneď, ticho na začiatku pôsobí ako chyba.
Jedno video môžete vyskúšať s viacerými hookmi. Zvyšok natočte raz a začiatok trikrát inak. V reklame je to bežný postup a systém sám ukáže, ktorý variant zaberá. Na profile môžete varianty zverejniť s odstupom a porovnať ich.
Ako zistiť, či hook funguje
Či hook funguje, zistíte zo štatistík videa. Instagram aj TikTok v nich ukazujú priemerný čas pozerania a podľa typu účtu a videa aj to, v ktorej časti ľudia odchádzajú. Pri reklame nájdete podobné údaje o pozretiach videa v Správcovi reklám.
Ako čítať výsledky:
- Ak veľa ľudí odíde v prvých dvoch sekundách, problém je v hooku.
- Ak vydržia začiatok a odídu v strede, hook funguje, ale obsah nesplnil sľub alebo sa ťahá.
- Ak video dopozerajú, ale nereagujú, chýba na konci jasná výzva.
Porovnávajte svoje videá medzi sebou. Cudzie účty majú iné publikum aj iný dosah, takže porovnanie s nimi vám veľa nepovie.
Rozdiel medzi hookom a clickbaitom
Hook sľubuje to, čo video naozaj dá, clickbait sľubuje viac. Pre firmu je v tom rozdiel medzi divákom, ktorý si vás zapamätá ako užitočných, a divákom, ktorý si zapamätá, že ste ho nachytali.
Ak neviete, o čom točiť, pomôže článok Firemné video na sociálne siete: čo natočiť, keď nemáte nápad. V reklame platí pre začiatok videa to isté a viac o tom, prečo jedna kreatíva zaberie a iná nie, píšeme v článku Reklamné kreatívy: prečo jedna funguje a druhá nie.
Videá na Reels, TikTok aj do reklám plánujeme, točíme a strihame v rámci služby video obsah na sociálne siete. Ak chcete, aby vaše videá ľudia pozerali dlhšie ako sekundu, napíšte nám.