Dron v reklame sa oplatí vtedy, keď letecký záber ukáže niečo, čo zo zeme ukázať nejde: rozsah miesta, pohyb v krajine alebo atmosféru veľkého podujatia. Ak záber z výšky nepridáva informáciu ani emóciu, je to len drahší spôsob, ako natočiť strechu.
Letecké zábery kedysi vyžadovali vrtuľník a filmový rozpočet. Dnes ich vie natočiť skúsený pilot s dronom, a tak sa objavujú v reklame čoraz častejšie. Práve preto sa oplatí rozmýšľať, kedy majú zmysel, aby nepôsobili ako povinná jazda.
Kedy sa dron v reklame oplatí
Dron sa oplatí tam, kde je miesto alebo mierka dôležitou súčasťou príbehu. Typické situácie, keď letecký záber pomáha:
- Prezentácia miesta. Hotel, penzión, vinárstvo, golfový areál, kemping. Zákazník si kupuje aj prostredie a chce ho vidieť.
- Developerské projekty a reality. Areál, okolie a dopravné napojenie sa zhora vysvetľujú najľahšie.
- Výroba a priemysel. Rozsah fabriky, skladu alebo lomu pôsobí zhora presvedčivo a vzbudzuje dôveru.
- Šport a outdoor. Bežci na hrádzi, cyklisti v Malých Karpatoch, vodáci na Dunaji. Pohyb v krajine je pre dron ideálny.
- Otvorenie prevádzky alebo novej budovy. Úvodný záber, ktorý ukáže miesto, a potom strih dovnútra.
Spoločné je, že dron tu odpovedá na otázku „kde to je a aké je to veľké“.
Dobrým príkladom je penzión na Záhorí alebo vinárstvo na Malokarpatskej vínnej ceste. Fotka izby vyzerá podobne ako v stovke iných ubytovaní. Záber, ktorý pomaly stúpa nad vinohradom a ukáže, že dom stojí uprostred krajiny, povie hosťovi viac ako dlhý popis.
Kedy dron nepotrebujete
Ak predávate niečo, čo sa odohráva v ruke, na tvári alebo v malom priestore, dron vám nepomôže. Reklama na kozmetiku, aplikáciu, kaviareň s desiatimi miestami alebo poradenskú službu stojí na detailoch a ľuďoch.
Najčastejšia chyba, ktorú vidíme: úvodný prelet nad mestom, ktorý trvá päť sekúnd, nič nehovorí a divák medzitým odscrolluje. Na sociálnych sieťach je začiatok videa najcennejší čas. Ak ho vyplní všeobecná panoráma, prichádzate o pozornosť. Ak chcete dron použiť na začiatku, nech je záber krátky a hneď ukáže, o čom video je.
Jednoduchý test: vystrihnite dronový záber z videa a pozrite si ho bez neho. Ak divák o nič nepríde, záber tam nepatrí.
Dron na eventoch: čo je reálne
Natáčanie dronom na podujatiach je náročnejšie ako bežné reklamné natáčanie, lebo na mieste sú ľudia. Lety nad zhromaždeniami ľudí sú v otvorenej kategórii podľa nariadenia EÚ 2019/947 zakázané, takže natáčanie nad publikom si vyžaduje iný režim, dôkladnú prípravu a zvyčajne povolenie.
Čo to znamená pre organizátora:
- Dron riešte už pri plánovaní podujatia, nie na poslednú chvíľu.
- Ujasnite si, ktoré zábery naozaj potrebujete. Často stačí natočiť areál pred otvorením brán alebo po skončení, keď tam nie sú ľudia.
- Počítajte s vyhradeným priestorom na vzlet a pristátie, kam návštevníci nemajú prístup.
- Overte si zemepisné zóny v mieste konania a to, či na let treba povolenie.
- Majte plán B, ak počasie alebo podmienky let neumožnia.
Veľa pôsobivých záberov z podujatí vzniká práve takto: dron natočí pódium a areál pred príchodom ľudí, prípadne publikum z bezpečnej vzdialenosti a z boku, a zvyšok dotvorí kamera na zemi.
Pred každým letom si overte aktuálne pravidlá na stránkach Dopravného úradu SR. Pravidlá sa vyvíjajú a podmienky závisia od konkrétneho miesta, dronu a typu letu. Ak sa podujatie koná v hlavnom meste, pozrite si aj náš prehľad lietanie s dronom v Bratislave.
Ako naplánovať dronové zábery do reklamy
Dronový záber má byť v scenári od začiatku a mať v ňom jasnú úlohu. Keď sa dron „pribalí“ až na mieste, zvyčajne vzniknú pekné, no nepoužiteľné zábery.
Pri plánovaní si ujasnite:
- Na čo záber slúži: úvod a orientácia, prechod medzi scénami, alebo záverečný celok.
- V akom formáte video pôjde von. Pre Reels a TikTok potrebujete vertikál, a to treba vedieť pred letom, nie pri strihu.
- Akú dĺžku záber v strihu dostane. Na sociálnych sieťach väčšinou ide o pár sekúnd.
- Kedy je svetlo najlepšie. Skoré ráno a podvečer dávajú mäkšie svetlo a menej ľudí na mieste.
- Ako sa záber napojí na zábery zo zeme, aby video pôsobilo ako celok.
Do zoznamu záberov napíšte pri každom leteckom zábere aj pohyb kamery: priblíženie, vzdialenie, bočný prelet, stúpanie. Pilot tak vie, čo presne treba, a na mieste sa nestráca čas.
Dronové zábery v rôznych kanáloch
Ten istý dronový materiál sa dá použiť viackrát, ak s tým rátate pri natáčaní.
- V imidžovom videe na web alebo YouTube môže mať letecký záber viac priestoru a pomalší rytmus.
- V reklame na Facebooku a Instagrame musí byť krátky a hneď ukázať, o čo ide.
- Na TikToku funguje dron najlepšie ako súčasť dynamického strihu, nie ako dlhá panoráma.
- Na webe a v prezentáciách sa hodí aj kvalitná fotka z dronu ako hlavný obrázok.
Ak premýšľate, ako jeden materiál pripraviť pre reklamu aj pre profil, prečítajte si, v čom je rozdiel medzi videom do reklamy a videom na profil.
Na čo myslieť pri výbere pilota
Pri komerčnom natáčaní nestačí niekto, kto má dron a vie s ním lietať. Pri výbere sa pýtajte:
- Je prevádzkovateľ registrovaný a má pilot príslušnú odbornú spôsobilosť?
- Kto preveruje zóny, povolenia a podmienky letu?
- Má pilot poistenie zodpovednosti za škodu?
- Ukáže vám predchádzajúce práce podobného typu?
- Rozumie strihu a formátom, alebo dodá iba surové zábery?
Posledná otázka je dôležitá. Pilot, ktorý vie, ako bude záber použitý v reklame, natočí iný materiál ako niekto, kto iba „lieta“.
Ako to robíme v Creatives
Dron používame ako jeden z nástrojov pri tvorbe videa na sociálne siete a do reklamy. Najprv riešime, čo má video povedať, a až potom, či k tomu dron pomôže. Ak áno, preveríme miesto a podmienky letu a zábery naplánujeme tak, aby sedeli do strihu aj do formátov jednotlivých platforiem. Viac nájdete v službe dronové zábery.
Pripravujete reklamu alebo podujatie a zvažujete dron? Ozvite sa nám a spolu zistíme, či sa vám oplatí.